В нашей любимой анонимной доменной зоне .onion открылся абсолютно новый маркет, про открытие которого мы не можем не написать, более того мы готовы всячески поддерживать его развитие рекламой и не забудем периодически о нём упоминать, мы за любые новшества в русском сегменте рынка дипвеба, даже если люди решили закладками продавать, простите, кофе.
Кофейный кооператив «Чёрный» начал работать в дипвебе cherniyx23pmfane.onion , пользователи могут приобрести кофе через оплату в bitcoin или qiwi, после покупки выдаётся адрес «закладки» с товаром, по этому адресу находится кофейня в Москве.
Это решение было приянто для борьбы со стереотипом, что кофе — это наркотик. Руководители проекта поведали нам о замыслах и целях подобной пиар-компании, в которую уже вошли стикеры в московских клубах и баннеры с инетресными слоганами.
За креативную часть и продвжиение отвечает российское агенство Possible. По их данным все пользователи дипвеба, полностью совпадают с целевой аудиторией экслюзивного кофе. Всё началось с рекламы в московских клубах и других проходных заведениях, внутри развесели более тысячи стикеров с доменным именем .onion и агитацией — приобрести.
По всему дипвебу началась реклама, баннеры на различных маркетплейсах в сети ToR со слоганами: «Только цельный продукт, никаких примесей», «Прямиком с колумбийских плантаций», «Его варит моя мама», «Лучше употреблять в чистом виде», «Можно уоптреблять по-разному. но лучше заваривать». Пиар-компания затронула более 50 тысяч человек.
Руководство кампании не ставят задачу повысить продажи, задача повысить посещаемость кофейни и последующщий «экспоциональный рост продаж».
Максим Федоров
SMM-директор агентства Possible
Чтобы заинтриговать пользователей на момент старта магазина, мы сняли ролик, в котором постарались передать максимально черную и правдивую атмосферу заказа через Tor: тут и зиплоки, и мобильный с координатами закладки, и сами закладки, спрятанные по атмосферным и мрачным местам столицы, и андеграундный саунд.
Агенство сняло видео из тех самых мест, которые часто приходится посещать пользователям дипвеба. В конце видео появляется адрес сайта, где пользователь легко может купить «Чёрный» кофе.
Максим Федоров
SMM-директор агентства Possible
В видео мы показали «квест» от и до, начиная с фасовки товара и заканчивая нахождением закладки и полицией. Если подробнее, то сначала мы видим парней, фасующих нечто в зиплоки, а затем грузящих их в машину. Дальше самая динамичная часть — поиски закладки по самым «злачным» местам.
Всё действие сопровождается нарезкой из узнаваемых среди нашей аудитории споттов, таких как НИИ и «Кругозор», а также параллельной сюжетной линией о персонаже, который рисует на стене адрес нашего даркнет-сайта, после чего его ловит полиция и находит зиплок.
Чтобы видео хорошо продвигалось решили использовать таргетированные публикации в Facebook, для людей кто подписан на закрытый ныне московский клуб «Солянка». По мнению кампании эта аудитория максимальна близка к проекту.
Артем Темиров
совладелец кооператива «Черный»
Каждый месяц найдется хотя бы один человек, который начнет с нами разговор в кофейне про зависимость от кофе и про то, что мы продаем наркотик. Есть наука, есть медицина, есть четкое понимание того, что такое зависимость и наркотики.
С открытия кооператива «Чёрный» одной из наших основных миссий было образование людей. Мы хотели рассказывать им про то, какой кофе сложный и интересный продукт, рассказать про все те вещи, которые нас так вдохновляют. И когда кто-то из посетителей задавал вопрос, ответ на который мы сами не знали, мы всегда начинали искать информацию, чтобы еще лучше узнать кофе и историю его потребления во всем мире.
С предубеждением против кофе мы столкнулись в первый же год. Большинство жителей России считает, что кофе вредный и его нельзя пить каждый день, тем более больше одной чашки. Мы решили, что стереотип о кофе как наркотике нужно столкнуть со стереотипом про Tor как среду, существующую лишь для продажи наркотиков.
За звук в видео отвечала студия Sounds Like A Plan, участники коей — активисты русского андерграунда. Резидент студии Филипп Александров (BAD ZU) выступил в роли композитора. «Мы сразу отмели хип-хоп, трэп и многие другие жанры как слишком «заезженные» и пришли к идее грайма и ломанного «ритуального» ритма, — говорят участники проекта. — Это английская музыка, поэтому в референсах было много Dub Phizix, Chimpo, Levelz и прочих участников «манчестерской грязи»».